金狮国际：由“董洁婚变”谈明星炒作要把握好注意力

huangshan369 · 发表于 2012-10-30 10:09:34

近日，刘欢在北京出席活动时表示，由于略感身体疲惫将不再计划参加任何选秀节目，包括第二季的《中国好声音》。消息一出，引发哗然。本就话题很多的“好声音”再次被推上了风口浪尖。

　　在金狮国际看来，其实每一个普通人的心中都有一个梦想：歌唱、舞蹈、演戏、让全世界人看到自己的才艺……而现在的媒体，也给了这些普通人梦想一个展示的舞台。《快乐男生》、《超级女生》、《中国好声音》、《歌舞青春》、《中国达人秀》等的红火就与平凡人的这个梦想分不开，而新媒体给了他们这个机会。于是，造就了一代代的草根明星。

这些普通人，因为一个抓住的机遇，于是众人睹目。吴莫愁，出生于普通家庭，因为《中国好声音》，成为了追捧的歌手；中国达人秀的冠军卓君也从广西的一个农民儿子在网络上迅速走红。

　　就在普通老百姓还在为梁博、吴莫愁、吉克隽逸究竟谁唱功更好、更有发展前景而大打口水仗的时候，嗅觉敏锐的商家在这之前早已制定了一整套事件营销策略，开始深度挖掘这些草根选秀明星背后的商业价值。

　　金狮国际认为，明星商业价值的深度挖掘需要跟企业的实际需求相契合。在这里，一个比较极端的例子就是当前以“性感”路线红得发紫的干露露。干露露的这种“注意力”成为了为企业市场营销成功的助力。

　　董洁和潘粤明的婚变闹得沸沸扬扬，金狮国际发现，主要身份为演员的董洁近日发布了一支新单曲，歌曲名叫《那时的我们》，巧合的是，单曲发布没几天后董洁就被传出婚变，让一些网友怀疑，这一切并不是巧合，而是借机在炒作。

　　据金狮国际了解，日前，何洁宣传新专辑，当主持人问及何洁现在是否有男友时，何洁腼腆回应，现在正和男友交往中，引来粉丝阵阵尖叫。就在大家好奇男友的真实身份时，赫子铭手捧99朵玫瑰出现在舞台一端，令何洁大呼意外。赫子铭现场深情告白，他说道：“何洁这段时间一直承受了太多的压力，不管是感情，还是工作方面。我看到这些很着急，所以就希望今天来这边，我的出现能让那些负面新闻远离她，但如果还是有负面新闻，我希望我会永远地陪着她！最后我想跟何洁说，不管今后遇到什么，我会一直保护你，爱护你！”说完，不忘给何洁一个浪漫拥抱。倍受感动的何洁当场飙泪，直言：“这是我最快乐的时刻！”

　　在“2012年上海国际厨卫展”上由于“干露露”的出现，“新泰和”这个名不见经传的卫浴品牌一下子异军突起，成功进入普通消费者的视线。也正因为如此，后来有专家对这次成功的事件营销评价颇高，在金狮国际看来，“2012年的上海卫浴展，正如同一个中国卫浴行业进化的历史博物馆，而干露露，或许也正是这场进化史中一个典型的标签。”

　　金狮国际认为，标志性事件的成功运作一定是规避各种风险的有效因素相互叠加的结果。让我们再还原一下事件的整个过程：继北京车展上性感亮相引爆现场之后，干露露受卫浴企业邀请，于5月23日，再以大尺度装束现身上海国际厨卫展，并在展会现场洗澡。干露露现场洗澡，博得高围观度的同时，也引来哗然舆论。

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