比嘉：木地板行业如同戛纳电影节“战火连连”

小小云朵 · 发表于 2012-5-29 14:04:48

　　如果问近期娱乐圈的焦点话题是什么?经常关注的网友肯定会异口同声地说“戛纳电影节”。没错，今年的电影节相比去年更有看头。范冰冰的“瓷娃娃”装、杨幂的黄色长裙、李冰冰的深V透视长裙……众女星在电影节红毯上可谓是大展风头，当然，这也是在国际舞台上展现自我的最佳时机，谁又舍得会放弃呢?
　　戛纳国际电影节是世界最大、最重要的电影节之一，每年的盛事期间，著名的海滨大道及附近的海滩上都会有众多美女云集，期待着影界大腕、星探们的发掘，一圆她们的明星梦，同时也是各路明星扬名的大好时机。延伸至国内的地板行业亦是如此。最近几年，中国地板企业间的战争，可以说是“战火连连”、“绯闻不断”，特别是这几年世界经济出现大滑坡，中国地板市场新品牌不断涌现，中小型地板企业品牌无法在竞争中发挥优势，同行业之间品牌竞争日趋白炽化，大部分地板企业意识到品牌营销的重要性。
　　走过10年发展历程的中国多层实木地板鼻祖企业——比嘉木地板，在经历了08年经济危机洗礼后，开始走出“非重金，无品牌”建设的误区，着力打造“诚信、责任、创新、共赢”为核心价值观的特色品牌文化。比嘉木地板超越传统思维模式和品牌营销层面的思考方法，将品牌作为动态的运营系统，将追逐单一品牌利益的小思维上升为运营体系各相关联元素和谐共赢的大智慧，开启产品、技术、营销、传播、管理创新之路，为了持续创造顾客价值，比嘉木地板将品牌价值链打造转向品牌“价值网”的构筑，超越硬件竞争的思路，让营销成为持续创造顾客价值的天使，给行业发展带来了新的景象。
　　当前中国的木地板行业，只要提及多层实木地板的制造，无论是规模产能、技术工艺、品质控制还是产品研发、标准制定，话题所涉之处，无不与广州力恒木业集团发生关联，且褒奖连连，好评如潮。力恒集团旗下自主品牌——比嘉木地板也赢得了“中国地板十大品牌”等殊荣，究其原因，这都源自于比嘉木地板品牌营销注重首先从摆脱惯性思维和经验主义的羁绊入手，突破传统品牌认知，以持续创造顾客价值为品牌战略的核心基点，制定了最具突击实力的营销策略。
　　比嘉木地板的品牌营销所做的远不止于此。大家都知道，当前的商业环境十分浮躁，恶意炒作已经成为社会公害的现象，比嘉木地板坚决反对走“靠炒作”来营销的路子，而是针对企业文化进行梳理，将“包容、合作、谦逊、自信、自强、追求卓越”的企业文化，修改为“诚信、责任、创新、共赢”为核心价值观的企业文化，旗帜鲜明的表明了比嘉木地板品牌生存、发展的立场和行为准则，为品牌突围建立了科学发展观。
　　总之，品牌营销是一门很深的学问，如何能实现成功的品牌营销，靠的还是企业过硬的产品和企业的品牌，就如为什么在备受瞩目的戛纳电影节上，中国电影显得很逊色的原因，就是因为没有突出的好电影来为中国电影打开戛纳电影节的大门。同理，正处于发展瓶颈时期的地板行业，如何能采取最合适的品牌运作模式，迅速找到能够充分展现自我的那方绚丽舞台、抢占市场份额，比嘉木地板认为，这将会是所有地板企业很长一段时间内都需思考的问题。

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